Một trong những câu hỏi mà nhiều người mới học thiết kế logo thường gặp là: “Designer lấy ý tưởng ở đâu?”
Nhìn một logo hoàn chỉnh có vẻ đơn giản, nhưng phía sau đó thường là cả một quá trình tìm hiểu, quan sát, chọn lọc và thử nghiệm. Designer không phải lúc nào cũng ngồi trước máy tính rồi “nghĩ ra” một ý tưởng ngay lập tức.
Thực tế, ý tưởng logo có thể đến từ rất nhiều nguồn khác nhau: câu chuyện thương hiệu, ngành nghề, tên gọi, khách hàng, hình ảnh quen thuộc trong cuộc sống hoặc đơn giản là quá trình quan sát và nghiên cứu.
1. Bắt đầu từ chính thương hiệu
Đây thường là bước quan trọng nhất.
Trước khi tìm hình ảnh đẹp hay mở các website tham khảo, designer cần hiểu thương hiệu mình đang thiết kế cho là ai.
Ví dụ, một quán cà phê trẻ có thể cần hình ảnh khác hoàn toàn một công ty luật. Một thương hiệu thời trang cao cấp cũng không thể sử dụng cách xây dựng logo giống một cửa hàng đồ ăn nhanh.
Designer có thể bắt đầu bằng những câu hỏi khá đơn giản:
- Thương hiệu tên gì?
- Kinh doanh sản phẩm hoặc dịch vụ gì?
- Khách hàng chính là ai?
- Thương hiệu muốn tạo cảm giác như thế nào?
- Điểm gì khiến thương hiệu khác với đối thủ?
- Muốn hình ảnh trẻ trung, chuyên nghiệp, cao cấp hay gần gũi?
Những câu trả lời này chính là nguyên liệu đầu tiên để hình thành ý tưởng.
Logo tốt không chỉ đẹp mà còn phải có lý do để tồn tại.
2. Khai thác từ tên thương hiệu
Tên thương hiệu là một nguồn ý tưởng rất dễ sử dụng.
Designer có thể phân tích từng từ trong tên, tìm những ý nghĩa liên quan hoặc thử biến đổi chữ thành hình ảnh.
Chẳng hạn, thương hiệu có tên liên quan đến:
- Mặt trời → ánh sáng, tia nắng, hình tròn
- Núi → đường nét, đỉnh núi, hình khối
- Tốc độ → chuyển động, đường chạy, mũi tên
- Lá → thiên nhiên, phát triển, sức sống
- Công nghệ → pixel, kết nối, dữ liệu, hình học
Tuy nhiên, điều này không có nghĩa là cứ thương hiệu có chữ “lá” thì logo nhất định phải có chiếc lá.
Điểm quan trọng là tìm ra cách diễn đạt ý tưởng, thay vì minh họa mọi thứ một cách trực tiếp.
3. Tìm ý tưởng từ ngành nghề
Ngành nghề cũng là một kho ý tưởng khá lớn.
Một studio chụp ảnh có thể liên tưởng đến máy ảnh, ánh sáng hoặc khung hình. Một công ty xây dựng có thể liên tưởng đến kiến trúc, kết cấu và hình khối. Một thương hiệu giáo dục có thể khai thác sách, tri thức hoặc sự phát triển.
Nhưng designer thường không dừng ở hình ảnh quen thuộc.
Ví dụ, thay vì vẽ nguyên một chiếc máy ảnh cho thương hiệu nhiếp ảnh, có thể lấy hình vuông của khung hình, vòng tròn của ống kính hoặc một chi tiết nhỏ của máy ảnh để phát triển thành biểu tượng riêng.
Đây là lúc khả năng sáng tạo bắt đầu phát huy.
4. Quan sát những thứ rất bình thường
Không phải ý tưởng logo nào cũng đến từ những thứ “cao siêu”.
Một designer có thể tìm cảm hứng từ:
- Biển báo trên đường
- Kiến trúc
- Đồ vật hằng ngày
- Bao bì sản phẩm
- Chữ trên biển hiệu
- Thiên nhiên
- Đồ gia dụng
- Các hình khối
- Cách ánh sáng tạo ra bóng
- Những vật thể nhìn thấy khi đi ngoài đường
Thậm chí một đường cong trên tay nắm cửa hay hình dáng của một chiếc lá cũng có thể trở thành điểm khởi đầu cho một ý tưởng.
Quan sát tốt là một kỹ năng rất quan trọng của designer.
5. Tham khảo logo của người khác
Đây là cách rất phổ biến khi tìm ý tưởng.
Designer có thể xem các dự án logo, bộ nhận diện thương hiệu, typography, packaging hoặc những dự án thiết kế khác để mở rộng góc nhìn.
Tuy nhiên, tham khảo không có nghĩa là sao chép.
Khi xem một logo đẹp, thay vì chỉ nghĩ “logo này đẹp quá”, hãy thử hỏi:
- Vì sao nó đẹp?
- Hình khối được xây dựng như thế nào?
- Vì sao designer chọn kiểu chữ này?
- Logo sử dụng ít hay nhiều chi tiết?
- Khoảng trống được xử lý ra sao?
- Biểu tượng có liên quan gì đến thương hiệu?
- Logo hoạt động tốt ở kích thước nhỏ không?
Cách nhìn này giúp designer học được cách tư duy, thay vì chỉ học cách bắt chước hình ảnh.
6. Dùng moodboard để gom ý tưởng
Khi chưa biết bắt đầu từ đâu, moodboard là một công cụ khá hữu ích.
Designer có thể tập hợp những hình ảnh, màu sắc, kiểu chữ, chất liệu và hình khối có liên quan đến thương hiệu.
Ví dụ, một thương hiệu thời trang tối giản có thể gom các hình ảnh về:
- Kiến trúc hiện đại
- Không gian trắng
- Typography đơn giản
- Hình học
- Chất liệu vải
- Bao bì tối giản
Sau khi gom đủ, designer sẽ bắt đầu nhìn thấy một “không khí” chung.
Từ đó, ý tưởng logo có thể xuất hiện tự nhiên hơn.
7. Phác thảo thật nhiều trước khi thiết kế
Một sai lầm khá phổ biến của người mới là mở Illustrator hoặc phần mềm thiết kế ngay khi có một ý tưởng.
Thực ra, giấy và bút đôi khi vẫn là công cụ tìm ý tưởng rất nhanh.
Designer có thể vẽ hàng chục hình nhỏ, thử nhiều cách kết hợp chữ và biểu tượng, sau đó mới chọn một vài hướng tốt nhất để phát triển.
Không cần bản phác thảo phải đẹp.
Mục đích của sketch là suy nghĩ bằng hình ảnh.
Một ý tưởng ban đầu rất xấu vẫn có thể dẫn đến một logo tốt.
8. Đừng cố tìm một ý tưởng hoàn hảo ngay từ đầu
Đây có lẽ là điều người mới làm logo dễ gặp nhất.
Họ nghĩ rằng designer chuyên nghiệp phải nhìn vào brief và ngay lập tức nghĩ ra một logo hoàn chỉnh.
Thực tế thường ngược lại.
Một ý tưởng có thể bắt đầu rất đơn giản:
“Thương hiệu này liên quan đến tốc độ.”
Sau đó mới phát triển thành:
tốc độ → chuyển động → đường chạy → đường cong → chữ cái → hình biểu tượng.
Cuối cùng, những yếu tố đó được rút gọn thành một hình thức đơn giản hơn.
Ý tưởng tốt thường được tạo ra qua nhiều lần thử và chỉnh sửa, chứ không nhất thiết xuất hiện ngay từ đầu.
9. Designer không chỉ tìm ý tưởng, mà còn phải biết loại bỏ ý tưởng
Có rất nhiều ý tưởng không sử dụng được.
Một logo có thể đẹp nhưng không liên quan đến thương hiệu. Một ý tưởng khác có thể rất độc đáo nhưng khó nhìn ở kích thước nhỏ. Có logo nhìn đẹp trên màn hình nhưng lại khó in, khó sử dụng trên bao bì hoặc biển hiệu.
Vì vậy, sau khi có ý tưởng, designer cần tiếp tục đặt câu hỏi:
Ý tưởng này có phù hợp không? Có đơn giản không? Có dễ nhận diện không? Có thể sử dụng lâu dài không?
Quá trình thiết kế logo không chỉ là tạo ra, mà còn là chọn lọc và loại bỏ.
10. Vậy một designer thường tìm ý tưởng logo từ đâu?
Có thể hiểu đơn giản như sau:
Thương hiệu → nghiên cứu → quan sát → tham khảo → liên tưởng → phác thảo → chọn lọc → phát triển.
Không có một công thức duy nhất áp dụng cho mọi dự án.
Có lúc ý tưởng đến từ tên thương hiệu. Có lúc đến từ câu chuyện của khách hàng. Có lúc bắt đầu từ một hình khối rất nhỏ. Và cũng có những dự án phải thử hàng chục hướng mới tìm được một hướng phù hợp.
Điều quan trọng nhất là designer cần biết mình đang tìm gì và vì sao mình chọn ý tưởng đó.
Kết luận
Tìm ý tưởng logo không phải là ngồi chờ cảm hứng xuất hiện.
Đó là một quá trình kết hợp giữa nghiên cứu, quan sát, liên tưởng, tham khảo và thử nghiệm.
Designer càng quan sát nhiều, càng làm nhiều dự án và càng biết đặt câu hỏi về thương hiệu thì khả năng tìm ra ý tưởng phù hợp càng tốt.
Và đôi khi, một logo rất đơn giản lại bắt đầu từ một câu hỏi rất đơn giản:
“Thương hiệu này thực sự muốn nói điều gì?”
– LogoTocdo-
